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IMAGEN

Concepción ilusoria creada por la publicidad y proyectada por los medios, que abarca emociones, percepciones, actitudes y un grupo de orientación intelectual a favor de una entidad.

IMAGEN DE MARCA
Cualidades que los consumidores relacionan con una marca determinada, expresadas en términos de comportamiento y deseos humanos, pero también relacionadas con precio, calidad y uso situacional de la marca. Esta imagen no es inherente a la marca, sino que ha sido creada por medio de publicidad.

INCENTIVO POR PRONTO PAGO
Técnica promocional mediante la cual se alienta a los clientes a pagar su pedido a cambio de recibir un regalo, que cuesta al vendedor mucho menos que el envío de facturas. Un número adicional del ejemplar es un incentivo por pronto pago que a menudo ofrecen las revistas.

INSTRUMENTO DE MARKETING
Aquel medio utilizado para prever, promover, facilitar y dar curso a las transacciones de intercambio. Esto se relaciona con el producto, el precio, las comunicaciones, la distribución y el personal. Habitualmente esto comprende las cuatro o cinco p’s, es decir: producto, precio, promoción (comunicación), punto (distribución) y personal.

INTERMEDIARIO
Negocio independiente o propiedad de una corporación que ayuda a mover los productos desde el productor hasta el último consumidor.

INTRAPRENEURSHIP (Emprendedor interno)
Estilo gerencial corporativo progresista que exhorta a los empleados de una organización a generar nuevas ideas de productos. En caso de que la idea de un empleado se apruebe, la gerencia financia la investigación y el desarrollo del producto en cuestión, además de concertar un acuerdo de participación equitativo con el empleado. El emprendedor interno es un concepto gerencial independiente y atrevido que ha tenido mucho éxito en empresas pequeñas y nuevas.