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OBJECTIVE-AND-TASK METHOD

Forma de asignar fondos a la publicidad con base en los resultados deseados, los pasos que se deben dar para lograr estos resultados y los costos proyectados para cada uno.

OFERTA OCULTA
Técnica utilizada para medir la legibilidad de un anuncio o la atención que un lector presta a un anuncio; también se conoce como oferta escondida u oferta enterrada. Una oferta oculta con miras a provocar la respuesta del lector se incluye discretamente en el texto de un anuncio. El grado de respuesta indicará el grado de atención que se haya prestado al anuncio.

ONE-TIME BUYER (Cliente de una sola vez)
Cliente de una lista que sólo ha realizado una compra al propietario de la lista.

OPPORTUNITY COST
Valor que se pierde debido a no emprender una acción determinada. El ingreso que se pierde por no poder abastecer suficiente producto para satisfacer la demanda es un costo de oportunidad. Cuando se elige entre dos líneas de acción posibles, como cuando se escoge lanzar al mercado uno de los dos productos nuevos o realizar una de dos inversiones posibles, los ingresos que podría haber generado la opción no seleccionada son un costo de oportunidad.